Bleisure, il nuovo modo di viaggiare

Bentornati al nostro appuntamento settimanale dedicato al mondo del Turismo. Oggi il nostro viaggio ci porta alla scoperta del bleisure, una tendenza in forte crescita che unisce lavoro e tempo libero, passando dai dati globali di mercato alle nuove abitudini dei viaggiatori e alle strategie adottate dalle aziende.
Nel mondo del turismo emerge sempre di più una tendenza che sta riscrivendo le regole del viaggio d’affari, rappresentata dal bleisure, la fusione tra business e leisure. Sempre più professionisti, soprattutto i Millennials, non vedono più la trasferta di lavoro solo come un obbligo, ma come un’opportunità per esplorare e vivere una destinazione. I numeri raccontano una trasformazione rapida e significativa. 
Secondo dati recenti, oltre il 60% dei viaggiatori d’affari estende i propri soggiorni con finalità di svago, con una durata media di circa 3,5 giorni per il segmento leisure aggiuntivo. Un’ulteriore  report segnala quanto più della metà dei viaggiatori d’affari ha effettuato almeno due viaggi bleisure nel 2024, confermando che si tratta di una pratica diffusa e non più marginale. 
La crescita del bleisure non è solo una moda individuale, ma un fenomeno che sta ridisegnando il mercato turistico globale. Le stime sul valore del settore mostrano un’espansione impressionante che nel 2024  è stato valutato tra i 400 e oltre 600 miliardi di dollari e le proiezioni indicano che potrebbe superare 3.000 miliardi entro i prossimi 10 anni.
Questi numeri derivano da analisi di mercato che considerano l’aumento delle trasferte corporate, il desiderio di equilibrio tra lavoro e vita privata e l’adozione di politiche aziendali più flessibili.
Il fenomeno si consolida anche sul fronte delle aziende, infatti molte organizzazioni stanno aggiornando le proprie travel policy per favorire e gestire i viaggi bleisure in modo strutturato. In alcuni casi, fino al 67% delle imprese ha introdotto regole formali che supportano il bleisure, mentre circa il 30% promuove attivamente questa combinazione tra business e tempo libero. Questa strategia può aumentare la soddisfazione dei dipendenti e contribuire a fidelizzare i talenti.  
In questo senso, si apre una grande opportunità per gli operatori turistici, fra pacchetti integrati, esperienze culturali ed offerte pensate per soggiorni “ibridi” possono fare la differenza in un mercato sempre più competitivo.
Analisti e manager del settore sottolineano che il bleisure non è una moda passeggera, ma una risposta al cambiamento delle modalità di lavoro e di viaggio nel mondo post‑pandemia, dove flessibilità, benessere e scoperta diventano pilastri imprescindibili dell’esperienza turistica. Per l’industria del turismo, comprendere e adattarsi a questa evoluzione significa non solo attrarre nuovi segmenti di clientela, ma anche ripensare prodotti, servizi e strategie di marketing perché il viaggio non è più solo lavoro o solo vacanza, ma entrambe le cose.