Italia protagonista al WTM!

Bentornati a un nuovo appuntamento con la nostra rubrica dedicata al turismo. Oggi voliamo a Londra per scoprire il World Travel Market, uno degli eventi internazionali più importanti del settore.
L’Italia si presenta da protagonista al World Travel Market di Londra, in programma dal 3 al 5 novembre 2026 presso l’ExCeL London.
Una delle principali vetrine internazionali del settore turistico diventa l’occasione per rafforzare il posizionamento del Paese sui mercati esteri e consolidare le relazioni con operatori, buyer e professionisti dell’industria dei viaggi.
A guidare la presenza italiana è ENIT, con uno spazio espositivo di oltre 2.000 metri quadrati che riunisce 15 Regioni e otto realtà territoriali e istituzionali. Basilicata, Calabria, Campania, Emilia-Romagna, Friuli Venezia Giulia, Lazio, Liguria, Lombardia, Marche, Piemonte, Sicilia, Alto Adige, Trentino, Toscana e Umbria raccontano un’offerta turistica articolata, capace di coniugare grandi destinazioni e territori meno conosciuti.
Il concept scelto per questa edizione, "Italy: Reinventing Beauty. A New Era of Travel, Inspired by Italy", punta a presentare una destinazione capace di rinnovarsi senza perdere il legame con la propria identità.
Il padiglione, concepito come un percorso immersivo, propone quattro ambienti sensoriali dedicati a coste, montagne, città d’arte e stile di vita italiano. Installazioni tridimensionali, immagini, suoni e profumi accompagnano i visitatori alla scoperta delle diverse anime del Paese.
Grande spazio anche all'enogastronomia, elemento strategico della promozione turistica nazionale.
Degustazioni di gelato artigianale, aperitivi e dimostrazioni di cucina dal vivo con chef italiani celebrano il patrimonio gastronomico, recentemente riconosciuto dall'UNESCO come patrimonio culturale immateriale dell'umanità.
Tra i temi centrali della partecipazione italiana emerge il turismo rigenerativo, un modello che supera la semplice sostenibilità e mira a generare benefici concreti per le comunità locali, l'ambiente e il patrimonio culturale.
Una visione particolarmente significativa per l'Italia, che può valorizzare la propria ricchezza paesaggistica e culturale anche attraverso itinerari alternativi e una distribuzione più equilibrata dei flussi turistici.
La scelta di Londra non è casuale, di fatto il Regno Unito rappresenta il terzo mercato internazionale per spesa turistica in Italia, dopo Germania e Stati Uniti. Il WTM costituisce quindi un appuntamento strategico per intercettare nuove opportunità commerciali e promuovere un'offerta sempre più diversificata.