WorldHotels Backdrop: BWH Hotels lancia la nuova collezione di glamping di lusso

Roma, – L'ospitalità all'aria aperta non è più un fenomeno di nicchia. Il mercato globale del glamping, valutato 3,79 miliardi di dollari nel 2025, è destinato a superare i 7,8 miliardi entro il 2033, trainato da una domanda sempre più orientata verso viaggi rigenerativi e connessioni autentiche con la natura. È in questo scenario che WorldHotels, il marchio di hotel indipendenti di alta gamma e lifestyle del gruppo BWH Hotels, ha annunciato il lancio ufficiale di WorldHotels Backdrop, una nuova collezione interamente dedicata al segmento dell'outdoor di lusso .

La nuova proposta si inserisce in un comparto più ampio, quello dell'outdoor hospitality, che oggi vale 12,4 miliardi di dollari a livello globale e che secondo le proiezioni potrebbe sfiorare i 39,9 miliardi entro il 2034, confermandosi come uno dei motori più dinamici del turismo internazionale . Backdrop raccoglie strutture esclusive situate in contesti naturali di straordinario pregio: dalle montagne ai litorali, fino agli ingressi dei parchi nazionali più spettacolari del pianeta, con soluzioni ricettive che spaziano dalle tende safari alle baite in riva al fiume .

Il lancio della nuova collezione rappresenta una risposta strategica a un cambiamento strutturale della domanda turistica. I viaggiatori, in particolare quelli più giovani e orientati all'esperienza, cercano oggi itinerari che privilegiano il benessere interiore, la rigenerazione e un legame profondo con i territori visitati . «Il viaggiatore di oggi cerca molto più di una semplice fuga, è alla ricerca di un legame con i luoghi che visita e di uno scopo che dia valore al proprio tempo», ha dichiarato Ron Pohl, Presidente di WorldHotels. «Con WorldHotels Backdrop diamo forma alla nostra visione: permettere agli ospiti di vivere appieno straordinari contesti naturali, pur continuando a godere dell'ospitalità d'eccellenza che ci distingue» .

Le prime strutture già incluse nella collezione testimoniano la varietà dell'offerta. Lo Zion Wildflower Resort nello Utah, a pochi passi dal celebre Parco Nazionale di Zion, propone tende safari di lusso immerse tra le imponenti rocce rosse del deserto americano. Le Asheville River Cabins nella Carolina del Nord offrono invece cottage moderni affacciati sul fiume French Broad, tra i paesaggi montani della Blue Ridge. A queste si aggiungerà presto The Lodge at Pico Bonito in Honduras, un lodge nella foresta pluviale ai confini di uno dei parchi nazionali a maggiore biodiversità del Centro America .

L'espansione del brand non conosce confini: le prime trattative delineano già un percorso che spazia dalle tranquille spiagge di Phan Thiet in Vietnam ai progetti per safari in Africa e Australia . Ma è l'Italia a rappresentare uno dei mercati più promettenti, dove il turismo outdoor continua a registrare un forte interesse sia sul fronte della domanda che degli investimenti .

«Il mercato italiano esprime un potenziale straordinario per il turismo all'aria aperta e l'upscale glamping, ma richiede al contempo una profonda conoscenza delle dinamiche normative e gestionali locali», ha spiegato Fabrizio Doria, CDO di BWH Hotels Italy & South-East Europe. «Attraverso la collezione Backdrop vogliamo offrire agli investitori e alle strutture italiane un'opportunità unica di posizionamento, intercettando questi flussi di valore internazionali grazie alla forza commerciale e alla reputazione del nostro Gruppo» . Il gruppo guarda con interesse a una geografia del turismo rigenerativo che si estende dalle Langhe e dal Monferrato fino all'arco alpino e ai grandi laghi, passando per le colline del Centro Italia e arrivando al Mezzogiorno e alle isole .

Backdrop si rivolge anche agli imprenditori alberghieri, offrendo un percorso che consente a strutture outdoor indipendenti di entrare nel portfolio senza rinunciare alla propria identità. Il modello di affiliazione messo a punto da WorldHotels prevede un supporto che preserva l'autonomia gestionale, potenziando al contempo le performance grazie a un sistema integrato di gestione degli ospiti, il potere d'acquisto derivante dalle economie di scala e l'accesso al programma WorldHotels Rewards, che conta 67 milioni di iscritti a livello globale e genera ricavi incrementali per le strutture affiliate .

Non solo vacanza: le strutture della collezione sono progettate per ospitare anche meeting aziendali, attività di team building, matrimoni e ricevimenti. Gli spazi interni ed esterni immersi nella natura, le cucine in loco e le aree dedicate alle presentazioni offrono una cornice versatile e suggestiva per eventi che coniugano lavoro, networking e benessere .

Con il lancio di Backdrop, BWH Hotels – che a livello globale conta oltre 4.000 hotel in 100 Paesi e 18 brand – compie un passo decisivo in uno dei segmenti più promettenti del turismo contemporaneo, dove il lusso non è più solo comfort, ma anche autenticità, sostenibilità e connessione profonda con la natura .