Bentornati ad un nuovo appuntamento con la rubrica sul Turismo. Oggi approfondiremo un trend che si sta sempre più affermando: il turismo di lusso. Parliamo di un mercato dinamico e in espansione, capace di generare valore non solo per le grandi strutture, ma anche per piccole imprese, professionisti e territori. Un'opportunità concreta per chi decide di specializzarsi nel mondo del luxury, offrendo esperienze autentiche, personalizzate e di alta qualità.
C’è un universo parallelo, lontano dalle logiche del turismo organizzato di massa: il mondo del turismo di lusso, un mercato di nicchia che però vale cifre importanti e sta mostrando segnali di trasformazione profondi. Secondo alcuni dei principali tour operator italiani specializzati su questa fascia di clientela, il mondo del lusso è il segmento di mercato maggiormente dinamico e in trasformazione negli ultimi decenni. Il nuovo turista richiede una massima specializzazione e personalizzazione dell’offerta in tutti gli aspetti che lo compongono.
Il quadro che emerge è chiaro: il vero lusso oggi non è l’eccesso, ma la sottrazione. Oggi il lusso si identifica nella possibilità di sospendere il tempo, liberarsi dalla routine, rallentare e fuggire dallo stress di tutti i giorni. E questo concetto sta ridefinendo completamente l’offerta: i viaggiatori high-end cercano luoghi dove il tempo si dilata, come eco-lodge immersi nel verde, resort inaccessibili su isole private, rifugi minimalisti dove regnano silenzio, autenticità e connessione con la natura, praticare sport all’area aperta, o ancora, prendere parte ad eventi esclusivi in location mozzafiato.
Quello che cercano è un lusso consapevole e intimo, fatto di eventi su misura, lontane dalla spettacolarizzazione e molto più vicine ad esperienze che lasciano un impatto emotivo. Per i tour designer, agenzie viaggio, operatori locali, o guide, questo cambio di paradigma è decisivo: non basta offrire un prodotto di qualità, serve saper raccontare e costruire un’esperienza coerente con questa nuova sensibilità.
Non a caso, tra le proposte più richieste spiccano i percorsi benessere d’eccellenza, con resort dotati di spa di altissimo livello, trattamenti rigenerativi e programmi personalizzati. Ma non manca chi cerca esperienze più dinamiche: safari privati, crociere tailor made, spedizioni culturali o sport open air. Tutte con un unico denominatore: esclusività e autenticità. In un mondo come quello di oggi, è il tempo che dedichi alla scoperta, la qualità con cui ti relazioni ai luoghi e alle persone, che ti arricchisce e valorizza il tuo viaggio. L’esperienza è la vera chiave del lusso moderno. E chi saprà intercettare questo bisogno con un’offerta flessibile e ben strutturata, potrà ritagliarsi uno spazio in un mercato che cresce, cambia ed è sempre più competitivo.
Ancora una volta l’Italia si prende la scena nel panorama del turismo mondiale: secondo il Luxe Report 2025 di Virtuoso, uno dei network più influenti nel settore dei viaggi di fascia alta, il nostro Paese è stato incoronato Top Global Destination per il turismo di lusso. La notizia è stata resa pubblica durante l’ILTM Latin America a San Paolo, evento chiave per chi fa business nell’hospitality e nei viaggi su misura. Non sorprende che l’Italia si sia posizionata fra i primi posti, in quanto il turismo rappresenta uno dei settori più influenti nella nostra economia, ma a fare davvero notizia è il sorpasso di giganti come Grecia, Francia, Giappone e Croazia. Roma, in particolare, è il faro di questa leadership, guadagnandosi il primo posto fra le città più desiderate fra i turisti altospendenti, battendo metropoli come Londra e Tokyo. Un segnale il luxury non è più solo una nicchia, ma un motore economico reale, concreto, che genera indotto su tutta la filiera.
Tra le tendenze più forti, spicca quella legata ai viaggi di nozze: l’Italia è ormai la meta numero uno per i neo-sposi che vogliono esperienze esclusive, paesaggi da cartolina e servizi di alto livello. Un mercato in crescita, con opportunità infinite per wedding planner, albergatori, guide turistiche e fornitori di servizi esperienziali. Tuttavia, il vero motore è lo shopping tourism. Nel solo 2024, oltre 2 milioni di viaggiatori sono arrivati nel nostro Paese con l’intento preciso di comprare: moda, design, artigianato. L’Italia e uno dei paesi che domina i mercati anche grazie ad una fortissima domanda soprattutto dagli USA e dalla Cina. Per l’estate 2025 saranno previsti in Italia 1,65 milioni di turisti americani.
Il turismo di lusso si sta trasformando e le nuove opportunità per le imprese sono infinite: è necessario trovare una via autentica e formare la propria nicchia in un segmento di mercato così in crescita.
Zaki Lombardo
