Come sta evolvendo l'ecosistema della comunicazione visiva in Italia? Quali sono i reali pesi economici, le traiettorie di sviluppo e le barriere alla crescita di un settore ormai vitale per la competitività dei brand? Per rispondere a queste domande e superare la frammentazione storica dei dati di settore, Viscom 2026 – la manifestazione internazionale dedicata alle tecnologie, applicazioni e materiali per la comunicazione visiva, in programma il 28 e 29 ottobre all'Allianz MiCo Convention Center di Milano – ha affidato a The European House – Ambrosetti (TEHA Group) la realizzazione di un'approfondita ricerca indipendente.
Lo studio, intitolato "L'ecosistema della comunicazione visiva: scenari, trasformazioni e priorità di sviluppo", sarà presentato in apertura del programma Conference della fiera e rappresenta un unicum nel panorama nazionale. Per la prima volta, infatti, il mercato della comunicazione visiva viene analizzato non come un insieme di comparti a sé stanti, ma come una filiera estesa e interconnessa: un ecosistema che parte dalle tecnologie a monte, si sviluppa attraverso le lavorazioni "core" della stampa e della trasformazione, per arrivare a servire una vasta gamma di ambiti applicativi finali, dal retail & GDO agli eventi, fino al real estate e all'automotive.
Un perimetro definito per un comparto strategico
Fino ad oggi, quantificare il peso del settore è stata una sfida complessa a causa della trasversalità delle aziende che lo compongono. Andando oltre le tradizionali classificazioni statistiche, TEHA Group ha applicato una lente d'ingrandimento inedita: attraverso un'analisi puntuale degli oggetti sociali aziendali, ha potuto individuare con estrema precisione la quota di imprese effettivamente riconducibili alla comunicazione visiva, superando i limiti dei codici ATECO generici. Un lavoro che ha permesso di tracciare i confini reali dell'ecosistema: i dati delineano le proporzioni di un comparto capace di generare quasi 23 miliardi di euro di fatturato, 7 miliardi di valore aggiunto e di sostenere circa 85mila occupati a livello nazionale.
Dalla fornitura alla brand experience: un'anteprima dello studio
I volumi economici rappresentano però solo il punto di partenza. La ricerca di TEHA Group indaga a fondo il sentiment delle imprese, rivelando un settore in trasformazione: dalla semplice fornitura di prodotti fisici alla creazione di vere e proprie "piattaforme di esperienza" per i brand. Alcune anticipazioni della survey rivelano che per il 61% delle aziende la massima priorità strategica per i prossimi tre anni sarà lo sviluppo di "nuovi servizi e applicazioni", affiancata dalla creazione di "soluzioni su misura", rilevante per il 48% del campione, composto da 156 aziende della filiera. A fronte di clienti che chiedono sempre più personalizzazione e progetti "chiavi in mano", la comunicazione visiva non perde rilevanza: assume anzi un ruolo sempre più centrale e strategico nelle dinamiche di marketing, vendita e differenziazione del marchio.
Queste e altre macro-tendenze, unite alle sfide legate alla frammentazione aziendale, all'innovazione tecnologica e alla sostenibilità, saranno il cuore del dibattito che inaugurerà Viscom 2026.
"Commissionando questa ricerca a TEHA Group, Viscom fa un passo avanti storico. Poter contare sull'autorevolezza di un partner strategico consolida ulteriormente il posizionamento di Viscom in Italia – commenta Cecilia Montalbetti, Exhibition Manager di Viscom –. Il nostro obiettivo è fornire una fotografia reale e unificata di un settore che non era mai stato analizzato con questo livello di profondità. Uno studio inedito per il nostro comparto: i dati e gli scenari che presenteremo il 28 ottobre saranno uno strumento di lavoro indispensabile per orientare le scelte industriali dei prossimi anni".
Informazioni utili
Viscom 2026 si terrà il 28 e 29 ottobre 2026 presso l'Allianz MiCo Convention Center di Milano, con il nuovo format Exhibition & Conference. La manifestazione sarà aperta al pubblico dalle 9:30 alle 18:00. Per partecipare alla fiera, le pre-registrazioni sono aperte online (codice invito Viscom valido per i due giorni della manifestazione: VIS26C). Per agevolare gli spostamenti dei visitatori e favorire una mobilità a minor impatto ambientale, Viscom Italia ha rinnovato anche quest'anno la partnership con Trenitalia, che prevede sconti fino al 75% sui biglietti Base di Frecciarossa per raggiungere Milano grazie all'offerta "Speciale Eventi". Per consultare il catalogo espositori in costante aggiornamento e trovare tutte le informazioni sulla location, gli orari di apertura e le modalità di accesso, è possibile visitare il sito della manifestazione.
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