La partenza sarà in Bulgaria, per la sedicesima volta nella storia della Corsa Rosa. Il Giro d’Italia 2026 si preannuncia come un’edizione da record non solo dal punto di vista sportivo – 3.466 chilometri e 48.700 metri di dislivello complessivo – ma anche economico. Secondo i dati di Banca Ifis, l’edizione 2025 ha già generato un impatto record di 2,1 miliardi di euro, con 2,3 milioni di spettatori live (in crescita del 4,5% sul 2024) e un effetto di marketing territoriale capace di portare 1,8 milioni di persone a scoprire nuove destinazioni ispirate dalle immagini televisive.
In questo scenario, BWH Hotels Italy & South-East Europe ha scelto di rinnovare e rafforzare la propria presenza come Official Sponsor del Giro d’Italia e del Giro d’Italia Women. Dopo l’esperienza positiva dello scorso anno, il gruppo alberghiero – che conta oltre 4.000 strutture in più di 100 Paesi nel mondo – mette a disposizione l’intero network di circa 200 hotel tra Italia e Sud-Est Europa, con un focus particolare sulle 50 strutture che si trovano nelle località toccate dal percorso.
La novità più rilevante è l’internazionalizzazione della partnership. Le prime tre tappe si svolgeranno in Bulgaria (Nessebar-Burgas, Burgas-Veliko Tarnovo, Plovdiv-Sofia) e coinvolgeranno direttamente 6 hotel del gruppo sotto la guida della divisione italiana, entrata in funzione da meno di un anno e già pienamente operativa. Una scelta strategica che trasforma la Corsa Rosa in un ponte di flussi turistici tra i due Paesi.
Sara Digiesi, CEO di BWH Hotels Italy & SEE, ha dichiarato: «Questo sodalizio rappresenta un’opportunità strategica di networking e visibilità per le nostre strutture, capace di generare flussi turistici incrementali e valore reale per gli albergatori. Un impegno che vede in prima linea anche le strutture bulgare, generando sinergie tra i paesi che gestiamo da soli pochi mesi». Un messaggio chiaro: il gruppo non si limita a seguire il Giro, ma lo sfrutta come volano per creare un sistema integrato di ospitalità lungo tutta la direttrice Balcani-Penisola italiana, fino alla tappa conclusiva di Roma.
L’entusiasmo è condiviso da Matteo Mursia, Chief Revenue Officer di RCS Sports & Events: «L’autorevolezza di Best Western, leader nel mondo dell’hotellerie, garantisce al Giro d’Italia e a tutti i suoi stakeholder un costante standard d’eccellenza sia in Italia che all’estero. Siamo certi che questa sinergia saprà esaltare il binomio tra sport e turismo».
L’elenco delle tappe conferma la capillarità dell’operazione. Dal Sud Italia – con Catanzaro, Cosenza, Praia a Mare, Potenza, Paestum, Napoli – si risale verso Formia, Blockhaus, Chieti, Fermo, Cervia, il Corno alle Scale, Viareggio, Massa, Porcari, Chiavari, Imperia, Novi Ligure, Alessandria, Verbania, Aosta, Pila, Voghera, Milano, quindi l’attraversamento del confine svizzero a Bellinzona e il ritorno in Italia con Cassano d’Adda, Andalo, Fai della Paganella, Pieve di Soligo, Feltre, Alleghe, Gemona del Friuli, Piancavallo e infine Roma. Un itinerario che tocca montagna, collina, mare e città d’arte, offrendo un campionario quasi completo del potenziale turistico italiano.
BWH Hotels, dal gennaio 2024 diventato Società Benefit, affianca alla performance economica un modello di business sostenibile. Il gruppo è controllato da albergatori associati, supportati da oltre 100 professionisti tra Milano e Atene. Con programmi fedeltà come Best Western Rewards® e WorldHotelsRewards, che contano più di 64 milioni di iscritti globali, l’obiettivo è trasformare i tifosi della Corsa Rosa in viaggiatori abituali, capaci di tornare nelle località scoperte durante l’evento anche a distanza di mesi.
Secondo il report “L’Osservatorio sullo Sport System italiano”, ben 618.000 spettatori tornano nei luoghi visitati entro 12-18 mesi dal passaggio del Giro. Un dato che giustifica l’investimento del gruppo alberghiero: non solo notorietà immediata, ma costruzione di una fedeltà geografica. Per gli albergatori indipendenti affiliati a BWH, la sponsorship è una vetrina globale altrimenti irraggiungibile.
Il Giro d’Italia 2026 partirà ufficialmente dalla Bulgaria con tre tappe nei Balcani, per poi attraversare l’Italia da sud a nord fino al gran finale nella Capitale. BWH Hotels sarà lì, con 200 strutture pronte ad accogliere la carovana rosa e i suoi milioni di appassionati. La sfida, stavolta, è anche europea.
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