Importanza dello storytelling aziendale
Le storie d'impresa rappresentano un patrimonio culturale condiviso, legando artigianalità, industria e territorio in un filo rosso dal passato al futuro. In un'Italia che cresce meno di altri in Europa, le manifatture radicate localmente sono il motore della ripresa, come sottolineato da Antonio Calabrò di Confindustria. Raccontare il proprio heritage rafforza l'identità e favorisce lo sviluppo sostenibile.
I vincitori dei Corporate Heritage Awards
Nella quinta edizione, svoltasi il 18 novembre 2025 a Confindustria, 112 progetti da 62 imprese hanno evidenziato una crescente consapevolezza. Acea ha vinto per "Narrazioni attraverso luoghi" con il museo Acea Heritage, che custodisce 70 opere d'arte e 31mila foto storiche. Olivetti si è aggiudicata "Narrazione digitale" con la mostra virtuale Archivi Olivetti, mentre Biscottificio Antonio Mattei ha trionfato in "Narrazione per il sociale" con stage per trasmettere ricette tradizionali.
Lucano 1983 ha premiato eventi come il World Amaro Day, promuovendo tradizioni locali. Menzioni speciali a Fameccanica per strategie integrate e Pasta Cuono per piccole imprese. Nel food, LAntica Trattoria Bagutto e altri hanno valorizzato il made in Italy contro contraffazione e overtourism.
Impatto sociale e territoriale
Queste imprese non solo preservano archivi e musei, ma generano coesione: progetti come "Artigiani in classe" di Mattei educano giovani, creando occupazione e skills locali. Le Società Benefit, in crescita del 27% nel 2025, integrano profitto e beneficio comune, con Lombardia leader (1.500 aziende). Questo modello promuove inclusione, donne e giovani nei CdA, legando business a comunità.
Prospettive future
Heritage marketing è uno strumento scarso ma in espansione: social, musei aziendali e eventi digitali aumentano la visibilità territoriale. Per i commercialisti, consigliare tali strategie significa guidare clienti verso fiscalità benefit (es. crediti d'imposta per cultura d'impresa) e reputazione duratura. In Piemonte, come Cuneo, imprese artigiane possono emulare questi esempi per competere globalmente.
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