Fashion Week come macchina economica e strategia di branding

Ogni anno la Fashion week non rappresenta soltanto una semplice sfilata ma un evento capace di generare un impatto economico e mediatico su scala mondiale. 
Le grandi settimane della moda, tra Milano, Parigi e New York, costituiscono una sofisticata macchina economica che coinvolge migliaia di persone e di settori.
Dal punto di vista economico, la settimana della moda rappresenta una vera e propria infrastruttura produttiva temporanea che coinvolge numerosi professionisti e settori del mondo della moda e dei servizi. Nei giorni delle sfilate, le città ospitanti registrano un aumento significativo dell’occupazione alberghiera e dei consumi nei settori della ristorazione e dei trasporti. 
L’impatto più rilevante riguarda il business della moda: buyer internazionali, department store e piattaforme e-commerce osservano le collezioni per definire ordini e investimenti. A questo si aggiunge anche il valore mediatico generato dalla stampa o dalle piattaforme digitali. Così la Fashion Week diventa un acceleratore economico che trasforma immagine e creatività in fatturato e posizionamento globale. 
Parallelamente, la Fashion Week rappresenta anche un potentissimo strumento di branding.
Ogni aspetto viene curato nei minimi particolari al fine di costruire una narrazione coerente con l’identità e i valori del marchio. Scenografia, location e ospiti sono scelti con attenzione per contribuire a rafforzare l’estetica del brand. Non si tratta semplicemente di presentare nuovi abiti ma di realizzare un’esperienza immersiva con l’obiettivo di distinguersi e farsi ricordare.
Grazie all’avvento dei social media la Fashion Week è diventata una grandissima operazione di comunicazione. In un mondo sempre più interconnesso le immagini delle sfilate vengono trasmesse su diverse piattaforme online, diventando un contenuto da condividere. 
Nonostante il mondo della moda rappresenti un ambito estremamente esclusivo, attraverso i social le sfilate diventano accessibili a tutti. 
Ci si chiede quindi: può un brand restare esclusivo anche se visibile a tutti in tempo reale?
La settimana della moda quindi non é solamente uno spettacolo ma anche una strategia economica curata nei minimi dettagli. 
I marchi si impegnano per intrecciare investimenti ebusiness con creatività e valore simbolico. Così questa settimana è decisiva per creare la propria reputazione e per costruire il proprio futuro.